دنیای کامپیوتر

چرا سئو یک سرمایه گذاری عالی است، نه فقط هزینه شرکت ها همیشه سرمایه گذاری می کنند. هدف هر سرمایه‌گذاری این است که اکنون چیزی را تأمین مالی کند که بعداً بازدهی داشته باشد. پس چرا سرمایه‌گذاری برای کانالی مانند SEO وجود ندارد؟ نظریه من: سرمایه‌گذاری در سئو ماهیتی مرکب دارد. "دیدن" نتایج افزایش ترافیک و درآمد ممکن است دشوار باشد زیرا این رشد زمانی که در طول زمان و اغلب تا یک سال بعد اندازه گیری می شود بسیار بیشتر قابل مشاهده است. اما چه کسی می‌خواهد 12 ماه بعد به رهبری بازگردد و بگوید: «هی، ببین، ما این کار را کردیم!» افسوس، این ماهیت نتایج ارگانیک است. تولید آنها مدتی طول می کشد. این مقاله به برخی از ورودی های اصلی که باعث رشد ارگانیک می شود و همچنین انواع خروجی های مورد انتظار را مورد بحث قرار می دهد. به طور خاص، چگونه سئو به سرمایه گذاری نیاز دارد: افراد: ایجاد تیم برای توسعه و نظارت بر استراتژی SEO که نتایج کسب و کار را هدایت می کند. محتوا: ایجاد و بهینه‌سازی محتوایی که توسط یک پایه فنی و قوی پشتیبانی می‌شود که سفر و تصمیم مصرف‌کننده را برای اعتماد کردن و معامله با کسب‌وکار شما نسبت به کسب‌وکار دیگری هدایت می‌کند. ابزارها: برای متخصصان سئو و محتوا به طور یکسان. همانطور که یک تیم ورزشی برای بازی به توپ و تجهیزات نیاز دارد، ابزارهایی نیز برای یافتن بهینه‌سازی‌های بسیار خرد که تأثیر کلان را هدایت می‌کنند، مورد نیاز است.

یک تصور اشتباه بزرگ: سئو "رایگان" است

چیزی به نام «ترافیک رایگان» وجود ندارد. کسب درآمد ثابت و باکیفیت از ترافیک وب رایگان نیست. هرگز اینطور نبوده است. مهم نیست که شما یک استارتاپ، برند تجاری یا شرکتی با نوع یا اندازه دیگر باشید. آنچه مهم است دریافت بهترین ROI ممکن است. این امر مستلزم سرمایه گذاری در مؤلفه هایی است که به رشد ترافیک کمک می کند.

یکی دیگر از تصورات اشتباه بزرگ: سئو «به‌تدریج اتفاق می‌افتد»

در هسته خود، سئو یک استراتژی بلند مدت است. سئو مستلزم سرمایه‌گذاری مداوم است. نتایج در طول زمان و با ترکیب بهبودها مشخص می‌شوند. صرف داشتن یک وب‌سایت پر از محتوا یا محصولات برای فروش، ترافیک ارگانیک را به طور جادویی محقق نمی‌کند. واقعیت: هر استراتژی اکتساب ترافیک، به ویژه استراتژی که شامل ترافیک ارگانیک در حال رشد است، نیاز به بودجه دارد. افراد برای مدیریت استراتژی و عملیات روزانه مورد نیاز هستند. نویسندگان برای ایجاد و بهینه سازی محتوا مورد نیاز هستند. مهندسان برای کدنویسی و انتشار بهبودهایی در معماری فنی مورد نیاز هستند. عملاً هر تیم در یک سازمان سازمانی وب سایت یا برنامه را لمس می کند، به این معنی که آنها باید از نحوه کمک به تلاش های seo آگاه باشند (و ناآگاهانه به آنها آسیب نرسانند). سئو شامل چندین تیم می شود و با بهبود مستمر بهترین کار را انجام می دهد. seo که ارزش واقعی کسب و کار را ارائه می دهد، مستلزم سرمایه گذاری مستمر و عمدی بر روی افراد، محتوا و ابزار است. ترافیک ارگانیک منبع پایدار جذب مشتری است. زمانی که وب سایت شما از رقبای خود پیشی بگیرد، سئو به مزیت رقابتی و ناعادلانه شما تبدیل می شود.

سرمایه گذاری سئو چیست؟

حداقل، منابع برای تیم‌های سئو به این صورت است: افراد، محتوا و ابزارها. کسب‌وکارها می‌توانند «همه‌داخل» را انتخاب کنند، روی ساخت تیم در داخل یا خارج با استفاده از آژانس‌ها و مشاوران سرمایه‌گذاری کنند، یا ترکیبی از هر دو را تأمین مالی کنند. تنها پاسخ "درست" در اینجا این است که چه چیزی برای کسب و کار مفید است. بیایید به هر یک نگاه کنیم. مردم از بسیاری جهات، بزرگترین دارایی یک کسب و کار، افراد آن هستند. در سئو، این به معنای جذب متخصصان موتورهای جستجوگر آگاه برای مدیریت نکات و نکات مربوط به نگهداری یک وب سایت (یا گروهی از سایت ها) است. این می تواند از یک متخصص موضوعی تا، در حالت ایده آل، یک تیم سئوکار با مجموعه مهارت های تخصصی متغیر باشد. یا تجربیات منحصربه‌فردی که روی میز به ارمغان می‌آورند (به هر فیلم ابرقهرمانی فکر کنید که در آن قدرت‌های خود را با هم ترکیب می‌کنند). از آنجایی که موفقیت SEO به خروجی‌های هماهنگ تیم‌های مختلف متکی است، سرمایه‌گذاری می‌تواند شامل کارکنان تیم‌های مکمل که کپی‌رایتر، مهندسی هستند نیز باشد. منابع، استراتژیست ها، تحلیلگران وب، دانشمندان داده، مدیران محصول و متخصصان UX. از طرف دیگر، اگر تیم داخلی نباشد، هزینه های سرمایه گذاری می تواند به سمت برون سپاری کار به یک آژانس یا مشاوران تخصصی برود. نکته کلیدی در اینجا این است که تیمی از متخصصان موضوعی وجود دارند که استراتژی سئوی مناسبی را برای کسب و کار بر اساس منابع آن ایجاد می کنند. آنها کار را اولویت بندی می کنند و با تیم های مختلف برای انتشار دوره ای بهبود سئو همکاری می کنند. اگر به کسب علم اشاره ای نکنم، بی خیال می شوم. در زمینه‌های پویایی مانند سئو و بازاریابی دیجیتال، برای یک کسب‌وکار مهم است که بودجه‌ای برای یادگیری و توسعه مستمر (L&D) برای تیم SEO خود در نظر بگیرد. این می‌تواند به معنای حمایت از توسعه رهبری آنها باشد (مانند دوره‌های آنلاین، منطقه‌ای). جلسات سئو و کنفرانس های صنعتی که فرصت های یادگیری و شبکه را ارائه می دهند). محتوا سرمایه گذاری در محتوا می تواند به چند شکل باشد – از استخدام یک استراتژیست محتوای سئو داخلی برای نظارت بر تیمی از نویسندگان تا برون سپاری کار به یک آژانس یا مشاور.seo

خط پایانی: مهم نیست که تیم‌های محتوای سئو چگونه ساختار یافته‌اند، کلید موفقیت داشتن قابلیت آپلود و انتشار محتوای بهینه در وب‌سایت است. غیرمعمول است که یک سئوکار که به اجرای عملیات سئوی روزانه اختصاص دارد، بتواند به طور مداوم محتوا بنویسد و منتشر کند (که تک شاخ نامیده می شود). مقیاس برای کسب و کار با هر اندازه. این نوع خروجی یک تیم اختصاصی از نویسندگان متخصص را می گیرد که از یک تقویم سرمقاله کار می کنند. وب سایت ها بدون محتوای عالی و مرتبط نمی توانند رتبه بندی کنند. به همین دلیل است که این نوع سرمایه گذاری برای مشاغلی که به صورت آنلاین فعالیت می کنند، کلیدی است. ابزارها نویسندگان فیزیکی و سئوکارها به ابزارهایی برای ایجاد محتوا، بهینه سازی و ردیابی عملکرد نیاز دارند. هزینه هایی که در اینجا وجود دارد؟ این تا حد زیادی به نیازهای کسب و کار و محل شکاف بستگی دارد. این می تواند حجم باشد: چند صفحه و با چه نرخی منتشر می شود؟ تیمی که نیاز به دسترسی به ابزار دارد چقدر بزرگ است (برخی از آنها بر اساس تعداد "صندلی ها" شارژ می شوند). همچنین سطوح مختلفی از هزینه با ابزارهای نرم‌افزاری از ردیابی رتبه کلیدواژه و URL تا سطح سازمانی با داده‌های قوی‌تر برای وب‌سایت‌های بزرگی که به قابلیت‌های خزیدن و تجزیه و تحلیل در مقیاس نیاز دارند، وجود دارد. گزینه های زیادی برای تیم هایی با اندازه ها و بودجه های مختلف وجود دارد. اگر شما یک بازاریاب هستید که در مورد ابزارهای تیم ها و منابع خود تصمیم می گیرید، بهتر است خودآموزی کنید و بهترین رویکرد را برای کسب و کار خود ارزیابی کنید.

پولی در مقابل رسانه‌های درآمدی (یا: سرمایه‌گذاری اکنون در مقابل بعداً)

برای من تکان دهنده است که شرکت ها مایلند هر ماه میلیون ها دلار برای تبلیغات پولی خرج کنند، اما فکر می کنند 10000 دلار برای SEO کمی زیاد است— Eli Schwartz (@5le) 9 ژانویه 2022 جستجوی پولی و SEO (رسانه های کسب شده) یکی از دو بزرگ‌ترین سرمایه‌گذاری جذب ترافیک است که هر دو اساساً به تأمین مالی افراد، محتوا و ابزار نیاز دارند. بسیاری احساس می‌کنند سرمایه‌گذاری در هر دو کانال باید به طور مساوی توزیع شود. با این حال، واقعیت این است که نتایج در بازه‌های زمانی مختلف تولید می‌شوند. پولی که برای یک کمپین جستجوی پولی صرف می‌شود، نتیجه فوری‌تری ایجاد می‌کند، زیرا کمپین‌ها را می‌توان روزانه – حتی ساعتی – مدیریت کرد، به همین دلیل است که SEM اغلب سهم بیشتری از بودجه را به خود اختصاص می‌دهد. بازگشت سرمایه برای یک سرمایه گذاری در سئو در یک جدول زمانی طولانی تر محقق می شود. ممکن است ماه ها یا سال ها طول بکشد تا یک صفحه (یا صفحات) از محتوای بهینه شده توسط موتورهای جستجو نمایه شود و به اندازه کافی رتبه بندی شود تا بازدیدکنندگان قابل اندازه گیری را به یک وب سایت هدایت کند. به این ترتیب به جدول زمانی سرمایه گذاری فکر کنید. شما یک باغ دارید و می خواهید گیاه گوجه فرنگی بکارید. برای اینکه باغ بتواند آن سبزی را تولید کند، باید تمام کارهای مربوط به رشد آن نوع گیاه را انجام دهید که به ناچار مدت زمان مشخصی طول خواهد کشید. اما اگر فردا به گوجه فرنگی نیاز دارید، باید یک گیاه گوجه فرنگی کاملاً توسعه یافته بخرید و آن را در باغ خود بکارید. این جستجوی پولی است. بنابراین اگر فردا گوجه فرنگی می خواهید، و اگر به درستی از باغ خود مراقبت نکرده اید، آنها آنجا نخواهند بود، زیرا باغچه ها فوراً نتیجه نمی دهند. این همان سئو است. با استفاده از این مثال، می‌توان دریافت که برای یک کسب‌وکار، وابستگی بیش از حد به کانالی مانند جستجوی پولی برای هدایت مشتریان به وب‌سایت خود، پایدار نیست. بودجه در نهایت تمام می شود یا در یک جنگ مناقصه از بازار قیمت گذاری می شوید. سئو نمی تواند نتایج فوری مانند جستجوی پولی ارائه دهد زیرا به این صورت عمل نمی کند. اما سئو مانند باغی است که سال به سال میوه های فراوانی به بار خواهد آورد، البته تا زمانی که فصل به فصل به درستی از آن مراقبت شود.

سرمایه گذاری در یک تیم SEO

گوگل فقط در سال 2021 بیش از 5000 تغییر برای جستجو ایجاد کرد. این به تنهایی دلیل کافی برای داشتن یک تیم مجرب برای نظارت بر هر جنبه از سئو است. بگویید که یک مدیر یا مدیر هستید و وظیفه دارید تیم سئوی خود را رشد دهید. شما باید به منابع داخلی خود و نوع تخصص مورد نیاز کسب و کار نگاه کنید. شاید این یک سایت تجارت الکترونیکی باشد که در آن یک SEO فنی با تجربه تجارت الکترونیک برای کسب و کار مفید باشد. شاید کسب و کار شما نیاز به دو برابر شدن و به روز رسانی محتوای خود داشته باشد. هر نوع مهارت و تجربه سئوی مورد نیاز برای کسب و کار را پیدا کنید. نکته این است که هر شرکتی به ترکیب متفاوتی از مهارت‌های سئو نیاز دارد. یک تیم سئوی داخلی بدون شک در سطح سازمانی و محدوده دستمزد تخمینی (دلار آمریکا) چیزی شبیه به این است: مدیر سئو: 150000 دلار + مدیر ارشد سئو: 120,000 دلار + مدیر محصول سئو: 120,000 دلار + سرب سئو فنی: 120,000 دلار + سرب سئو محتوا: 110,000 دلار + تحلیلگر سئو: (متخصص در علم داده و استخراج داده های شرکت برای بینش) 150,000 دلار + راه حل های پلتفرم ساخته شده در مقیاس سایت: متخصصان پلتفرم ساخته شده اند مانند Salesforce یا بوت استرپ شده اند؛ مهم این است که شما یک SME دارید که می تواند تغییرات فنی سایت را بر اساس پلتفرمی که در آن است انجام دهد) 150,000 دلار + به یاد داشته باشید، شما نمی توانید فقط تیم را بسازید و آنها را به آن مجهز نکنید. ابزار مناسب

یک تیم فوتبال بزرگ فقط از بازیکنان تشکیل نمی شود - شما همچنین به انواع مربیان، تجهیزات و تجهیزات، امکانات تمرینی و موارد دیگر نیاز دارید. به همین دلیل است که سئو یک سرمایه گذاری طولانی مدت در نظر گرفته می شود. استخدام افراد با استعداد و با تجربه برای نظارت و بهبود محتوا و معماری فنی یک وب سایت سرمایه گذاری است که نیاز به سرمایه اولیه دارد و بعداً سود سهام را پرداخت می کند. این شبیه به سرمایه گذاری برای داشتن یک خانه است. یک صاحب خانه باید به طور فعال بودجه ای را برای پروژه های بهبود خانه و نگهداری عمومی از اموال خود کنار بگذارد. انجام تعمیرات مناسب در طول زمان به این معنی است که وقتی خانه در بازار است، برای خریدار جذاب است و به دلار بالایی فروخته می‌شود و در نتیجه بازدهی را برای صاحب خانه به ارمغان می‌آورد. همانطور که از نظر مالی نگهداری از یک ملک در طول زمان عاقلانه تر از بازسازی کامل است، یک کسب و کار به متخصصان سئو نیاز دارد تا به طور کلی از وب سایت مراقبت کرده و آن را بهبود بخشند.

SEO سودآور است: بازگشت سرمایه سئو

KPIهای اصلی SEO ترافیک و درآمد هستند. سئو چقدر می تواند ترافیک را افزایش دهد؟ مشخص کردن آن ممکن است دشوار باشد زیرا به تعدادی از عوامل مرتبط با خروجی بستگی دارد مانند: هر چند وقت یکبار بهبودهایی را در سایت خود منتشر می کنید؟ آنها چه نوع پیشرفت هایی هستند؟ آیا آنها مواردی هستند که سوزن را حرکت می دهند؟ به عنوان نقطه شروع ، یک راه برای نزدیک شدن به این محاسبه این است که آن را به این صورت قاب بندی کنید: خط پایه سطح موجود ترافیک ارگانیک سالانه خود را (از منبع ترافیک خود، مانند Adobe یا Google Analytics) بگیرید. از آنجا، بپرسید "بهبود 1٪ چگونه است؟" و متعاقباً، «اگر هیچ کاری انجام نمی‌دادیم، یک کاهش فرضی 1 درصدی در ترافیک چگونه به نظر می‌رسید؟» این +- پایه شما است که در آن می‌توانید تا 5 درصد را در هر جهت به عنوان تخمین بهبود یا کاهش در سایت برون یابی کنید. بازدیدها. برای زمینه: "هیچ کاری انجام ندادن" به معنای عدم بهبود یا به روز رسانی فنی سئو در محتوای موجود یا انتشار محتوای جدید است. مهم: انجام هیچ کاری گاهی می تواند بیش از سرمایه گذاری حاشیه ای در سئو هزینه داشته باشد.

اندازه گیری بازگشت سرمایه سرمایه گذاری در سئو

سئو باید به طور گسترده‌تری به عنوان یک سرمایه‌گذاری در نظر گرفته شود، زیرا از همان روز اول نتایج مستقیمی برای دلارهای خرج شده به همراه نمی‌آورد. به دلیل اینکه سرمایه‌گذاری پول در یک حساب 401 هزار تومانی از نظر مالی سالم در نظر گرفته می‌شود، فکر کنید، انتظار این است که وجوه رشد کند. در طول زمان و زمانی که در آینده به آنها نیاز دارید بیشتر باشید. این به دلیل سرمایه گذاری مداوم در صندوق و رشد مرکب اتفاق می افتد. همین امر در مورد سئو نیز صادق است. بازاریاب‌های باهوش می‌دانند که «جستجو» یک کانال ارجاع است که در طول زمان و با ایجاد بهبود در سایت، رشد می‌کند. کریستا سیدن، موسس و مشاور اصلی KS Digital، می گوید: «جستجو بخش مهمی از ترافیک وب سایت است، همانطور که تقریباً از هر حساب Google Analytics که ممکن است به آن نگاه کنید به وضوح قابل مشاهده است. جستجوی ارگانیک خواه انتساب آخرین کلیک باشد یا یک مسیر چند لمسی برای تبدیل، یک محرک کلیدی برای اکثر کسب‌وکارها است و بنابراین دلیل مهمی برای سرمایه‌گذاری در خود کانال است.» بهینه‌سازی محتوا یکی دیگر از سرمایه‌گذاری‌های قابل اندازه‌گیری در سئو است که به سرمایه اولیه نیاز دارد و سود سهام را در آینده به همراه دارد. بگذار توضیح بدهم. اکثر بازاریابان باید با مراحل سفر خریدار آشنا باشند: آگاهی در نظر گرفتن تصمیم گیری: معلوم می شود که مشتریان بر اساس جایی که در فرآیند ارزیابی خود هستند، به دنبال انواع مختلف محتوا هستند. نکته کلیدی این است که با محتوای خود هدف جستجوی مشتری را برآورده کنید. این تصویر خارق العاده از اندی کرستودینا از Orbit Media نشان می دهد که یک کسب و کار باید چه نوع محتوایی داشته باشد تا بتواند کسی را جذب کند، اطلاع دهد و متقاعد کند که محصولش را بخرد: حالا فکر کنید. در مورد اینکه کسب و کار شما چند نوع محتوا از هر بخش در آن لیست دارد یا ندارد. آخرین باری که این محتوا به روز شد کی بود؟ چه محتوایی وجود ندارد که باید ایجاد کنید تا پیشنهاد شما را رقابتی تر کند؟ فرض کنید شما یک ممیزی محتوا در سایت خود انجام می دهید و متوجه می شوید که هیچ محتوایی ندارید. به طور فرضی، نوشتن و انتشار یک مقاله 1500 کلمه ای در سایت شما ممکن است 500 تا 1000 دلار هزینه داشته باشد، به طوری که وقتی افراد چیزی مانند "چگونه فیلتر آب ال جی را تعویض کنیم" را جستجو می کنند، مقاله ای داشته باشید که می تواند در بالای صفحه نمایش داده شود. SERP ها اگر مقاله به خوبی انجام شود، مقاله جامعی در مورد موضوع است، به تعدادی از عباراتی که مردم جستجو می‌کنند مرتبط است و رتبه خود را در صفحه اول گوگل برای ماه‌ها، اگر نه سال‌ها حفظ می‌کند. نتیجه این است که هزینه اولیه و یکباره برای ایجاد مقاله به فروش چندگانه بعد از آن کمک می کند. به‌طور خلاصه، سرمایه‌گذاری در بهینه‌سازی محتوا، سال به سال ارزشی را به ارمغان می‌آورد.

SEO سرمایه گذاری بر اساس اندازه کسب و کار

حال بیایید ببینیم که چگونه می تواند در سطوح مختلف سودآور باشد. این را با یک دانه نمک مصرف کنید. اینها تخمین‌های بی‌سابقه‌ای برای ارزیابی این هستند که تجزیه سرمایه‌گذاری سئو بر اساس درآمد سالانه و اندازه شرکت چگونه به نظر می‌رسد.

راه اندازی، تعداد کارمندان SMB: 5-50 کارمند تمام وقت درآمد سالانه: < 50 میلیون دلار سرمایه گذاری ناهموار SEO: 1 تا 5 هزار دلار در ماه، 60 هزار دلار در سال. درآمد از کانال SEO: بین 2 تا 5 درصد در سطح کسب و کار نوپا و کوچک، سرمایه گذاری در سئو بهتر است زمانی که مناسب بازار محصول مشخص شود. اکثر استارت آپ ها به جذب سریع مشتریان پولی نیاز دارند. هنگامی که ثبات مشتریان و درآمدهای مکرر وجود داشته باشد، سئو می تواند وارد شود و محتوا و عملکرد سایت موجود را بهبود بخشد تا به ایجاد شبکه گسترده تری کمک کند و در نتیجه محصول را تقویت کرده و مشتریان بالقوه بیشتری را جذب کند. اکثر مشاغل کوچک باید در سئو سرمایه گذاری کنند، اما اغلب این کار را نمی کنند زیرا گران است و اغلب کسی به جز صاحب کسب و کار برای به روز رسانی وب سایت وجود ندارد. سرمایه‌گذاری مقدار کمی در خدمات سئو به افزایش ترافیک به مکان‌های خرده‌فروشی کمک می‌کند. آژانس‌ها ویا مشاوران تخصصی در فضای سئو محلی منابع بسیار خوبی هستند زیرا اغلب می‌توانند بار منابع را به دوش بکشند تا وب‌سایت را برای موبایل‌پسند کنند و را بهینه کنند. مواردی مانند Google Maps و فهرست نمایه کسب و کار Google. برای SMB ها استخدام SEO باید مانند استخدام یک متخصص مورد اعتماد و دارای مجوز برای انجام مالیات باشد. این چیزی نیست که هر صاحب کسب و کاری می تواند یا نیاز داشته باشد به تنهایی انجام دهد. متخصصی را استخدام کنید که به نیازهای سئوی شما در ارتباط با تجارت شما توجه کند. توصیه من برای SMB ها این است که حداقل 1000 دلار در ماه به خدمات سئو اختصاص دهند. آن را به مدت 3 ماه از بودجه تبلیغات یا بازاریابی خود حذف کنید و ببینید چه کاری می توانید انجام دهید. تعداد کارمندان متوسط: 50 تا 250 کارمند تمام وقت درآمد سالانه: 50 میلیون دلار تا 1 میلیارد دلار سرمایه گذاری در سئو: 10 تا 20 هزار دلار در ماه، 240 هزار دلار yrدرآمد از کانال سئو: بین 5 تا 10% کسب و کارهای متوسط باید در سئو سرمایه گذاری کنند زیرا این روشی مقرون به صرفه تر برای جذب مشتریان طولانی مدت است و آنها بیشترین سود را از سرمایه گذاری های سئو می برند زیرا معمولا منابعی برای حمایت از خود دارند. سئو داخلی با خدمات آژانس ویا مشاوران خارجی پیشرو است. در این سطح، سرمایه گذاری در سئو می تواند به معنای تفاوت بین توانایی افزایش کارایی در مقیاس و جلوتر از رقبا یا عقب ماندن باشد. در شرکت‌ها و آژانس‌های متوسط معمولاً مسئولیت نظارت بر وب‌سایت بر عهده تیم بازاریابی است. یک متخصص سئو می تواند بخشی از آن تیم باشد، اما هنوز هم منابع فنی و یی ممکن است کمیاب باشند. سطح متوسط جایی است که سئو واقعاً می تواند یک کسب و کار را توسعه دهد. اما بدون یک متخصص آگاه که بر جنبه‌های فنی سایت شما نظارت داشته باشد و ی شما را برای آنچه که افراد واقعی به دنبال آن هستند و مرتبط با کسب‌وکار شما جستجو می‌کنند، بهینه‌سازی کند، از دست می‌دهید. تعداد سازمان‌های سازمانی: 1000+ درآمد سالانه: 1 میلیون + سرمایه‌گذاری خشن SEO: حداقل 1 میلیون دلار در سال درآمد حاصل از کانال SEO: بین 5 تا 20 درصد در سطح سازمانی، نتایج SEO علاوه بر خروجی‌های ثابت تیم‌های متعدد، بر سرمایه‌گذاری متکی است. سئوی سازمانی بیشتر در مورد ایجاد فرآیندهایی است به طوری که تیم های متقابل کارکردی مختلف می توانند هر کدام در جنبه های فنی مانند معماری، پیوندهای داخلی و کارایی خزیدن و نمایه سازی بهبود یابند. در زمینه ، مشارکت با برندهای داخلی و تیم های برای نوشتن و انتشار است. بهینه سازی در مقیاس که تجربه کاربری بهتری را نسبت به سایت های رقیب ارائه می دهد. سایت های بزرگ اغلب به چیزی بیش از رفع مشکلاتی نیاز دارند که در ممیزی SEO علامت گذاری شده اند. از آنجایی که سئو ذاتاً یک رشته کارکردی متقابل است، اگر یک کسب‌وکار بخواهد بتواند از ترافیک ارگانیک خود رونق بگیرد، به نظارت استراتژیک برای اولویت‌بندی و همکاری داخلی در میان بسیاری از تیم‌های مختلف که کار سئو را انجام می‌دهند، نیاز دارد. محصولات، مهندسی، QA، مدیران تحویل، ، UX، و تیم های طراحی فقط به نام چند مورد. «[برای] دیدن نتایج سئو به چیزی بیش از سرمایه گذاری در سئو نیاز دارید – سئو به محصول، فناوری و متکی است. این یک دامنه ترکیبی و پیچیده است که به منابع، تیم‌ها و خروجی‌های دیگر وابسته است.» – تام کریچلو در خبرنامه ایمیلی خود، موفقیت SEO MBASEO به تیم‌های چندکاره، به‌ویژه خروجی‌های مهندسی و بستگی دارد. اگر نمی توانید کد یا را منتشر کنید، انتظار نداشته باشید که شاهد بهبود ترافیک سئوی خود باشید.

مزایای سئو

حتی یک سرمایه گذاری کوچک در حفظ عملکرد، محتوا و تجربه کاربری یک وب سایت می تواند در طول زمان جمع شود و سال به سال بازدهی را برای کسب و کار فراهم کند. سئو همیشه یک سرمایه گذاری عالی است زیرا انسان ها به طور طبیعی کنجکاو هستند. ما همیشه در جستجوی راه‌هایی برای حل مشکلاتمان، مکان‌های جدید برای غذا خوردن، مسیرهایی هستیم که به کجا می‌رویم – ما برای پرسیدن سؤالات مهندسی شده‌ایم و آن دستگاه تلفن همراه دستی در جیبمان که 24 ساعته به اینترنت متصل است آماده است. برای پاسخ به هر سوال در اینجا برخی از آمارهای کلیدی SEO آمده است: 93٪ مواقع، یک جلسه آنلاین با جستجوی کلمات کلیدی در موتور جستجو آغاز می شود. از سال 2021، 53٪ از کل ترافیک وب سایت (در سراسر جهان) روی نتایج ارگانیک کلیک می کند. گوگل به تنهایی بیش از 40000 کلمه کلیدی را پردازش می کند. هر ثانیه جستجو می کند این بیش از 3 است.

5 میلیارد جستجو در یک روز و 1.2 تریلیون در سال! 16 تا 20 درصد از کلمات کلیدی جستجو شده در گوگل در هر روز پیش از این هرگز جستجو نشده اند. این آمار قانع کننده به این واقعیت اشاره دارد که جستجو به این زودی ها به جایی نمی رسد. علاوه بر انسان‌های کنجکاو، یکی دیگر از مزایای سرمایه‌گذاری در سئو این است که بسیاری از چالش‌های مرتبط با نیاز به آسان‌تر کردن وب‌سایت‌ها را برای درصدی از جمعیتی که دارای معلولیت هستند، برطرف می‌کند. این عمل به عنوان دسترسی شناخته می شود. این یک تطابق 1:1 نیست، اما بسیاری از اصول سئوی فنی وجود دارد که به کسانی که باید وب سایت ها را با صفحه خوان هدایت کنند (اطلاعات نشان می دهد 8.1 میلیون آمریکایی دارای اختلال بینایی هستند) را قادر می سازد تا یک مشکل بینایی داشته باشند. تجربه کاربری بهتر علاوه بر این، SEO با برچسب‌های دسترسی مورد استفاده در فرآیند اتوماسیون QA کارها را حتی کارآمدتر می‌کند، زیرا این برچسب‌ها تست اتوماسیون را آسان‌تر می‌کنند. این یک برد خوب برای چندین تیم داخلی است که به سئو و افزایش ارزش کسب و کار کمک می کنند.

تاکتیک های SEO برای سرمایه گذاری

سرعت صفحه در سال 2022، ستاره شمالی سرمایه گذاری سرعت و عملکرد وب سایت را با توجه به اندازه گیری های گوگل که به عنوان Core Web Vitals (CWV) شناخته می شود، بهبود می بخشد. اینها جنبه هایی هستند که به بارگذاری سریع وب سایت برای موتورهای جستجو و کاربران کمک می کنند. تیم های زیادی در اطراف سازماندهی می شوند: LCP (بزرگترین رنگ محتوا): ابتدا سنگین ترین دارایی ها را بارگیری می کنند تا بقیه بدون مشکل به نظر برسند. CLS (تغییر چیدمان تجمعی): به حداقل رساندن عناصری که هنگام بارگذاری صفحه "پرش" می کنند یا در اطراف صفحه حرکت می کنند. FID (اولین تاخیر ورودی): زمانی که کاربران برای اولین بار با صفحه ارتباط برقرار می کنند و می توانند کاری را که می خواهند انجام دهند انجام دهند. اساساً صفحات وب سایت شما باید به سرعت بارگیری شوند. سرعت در جولای 2018 به یک فاکتور رتبه بندی تبدیل شد و این همان چیزی است که کاربران انتظار دارند. اما سرعت به تنهایی منجر به افزایش ترافیک نمی شود. محتوای مرتبط و معتبر بهبود محتوای (اعم از به‌روزرسانی محتوای موجود یا حذف صفحات با عملکرد ضعیف) یکی از بهترین سرمایه‌گذاری‌ها برای دلار سئو است. چرا؟ گوگل در تعیین هدف کاربر بهتر شده است. این بدان معناست که در بالای محتوای خود باقی بمانید و مطمئن شوید که مفید، دقیق و مرتبط است. ارزش سرمایه گذاری در بازنگری محتوای خود را برای بهبود سیگنال های E-A-T شما دارد: تخصص اقتدار اعتماد اعتماد جستجوهای عمومی که در بالای قیف (TOFU) انجام می شود تا حد زیادی جایی است که SEO برای مشاغل سازمانی کارآمدتر است. مارک‌های بزرگ معمولاً می‌توانند بودجه بیشتری برای جستجوی پولی داشته باشند، اما با گذشت زمان، اگر تعداد بازدیدکنندگان جدید و ورودی به وب‌سایت وارد شود، به دلیل تلاش‌های یک سرمایه‌گذاری استراتژیک و مداوم در محتوای مناسب و نوشتاری، سود زیادی برای کسب‌وکار دارد. خروجی های فنی سئو این به سرعت یا سرعتی مربوط می شود که در آن تیم های مهندسی و محصول می توانند با تیم های سئو برای رفع جنبه های فنی سایت همکاری کنند. سطح ثابت خروجی به یک پایه فنی سالم و قوی کمک می کند. به طور کلی، اگر سایتی 6 ماه یا بیشتر بدون ارائه هیچ گونه پیشرفت فنی کار کند، در خطر از دست دادن رتبه بندی معنی دار و در نتیجه ترافیک قرار دارد، زیرا نمی تواند به اندازه آنلاین رقابتی باشد. در مقابل سایر تیم هایی که بر روی آزمایش و یادگیری برای بهبود نتایج SEO که می بینند متمرکز هستند.

چند دلیل برای سرمایه گذاری نکردن در سئو

فرض کنید شما یک استارتاپ هستید که بازار محصول مناسبی پیدا نکرده است. شما یک سایت وابسته هستید که فقط سعی در کسب درآمد دارید. به ارتباط با اینفلوئنسرها ادامه دهید... تنها راه ایجاد پیوند با توهم هستید. از آن لذت ببرید. شما تعداد هدفی از کاربران دارید که باید برای سرمایه‌گذاران انتخاب کنید، به این معنی که باید به دنبال جستجوی پولی باشید تا مشتریان را سریع به دست آورید، سپس از SEO برای حفظ آنها استفاده کنید. اگر کسب و کار شما منابع مهندسی محدودی دارد یا اصلاً وجود ندارد. سئو به مشارکت با تیم های مهندسی و محتوا و خروجی مکرر آنها متکی است. زمانی که توانایی پرداخت هزینه خدمات به مشاور یا آژانس آگاه را ندارید. در سرتاسر جهان، ارائه‌دهندگان سئو به‌طور میانگین در هر ساعت 112.22 دلار دریافت می‌کنند و 50 درصد از ارائه‌دهندگان سئو در سرتاسر جهان حداقل نگهدارنده ماهانه زیر 3000 دلار در ماه دارند.

برای ارائه سئو، نیاز به سرمایه گذاری و همکاری دارد

اشتباه نکنید: سئو دو چیز است. این کار است و ارزشش را دارد! تا به حال این جمله را شنیده اید که "هر چیزی که ارزش داشته باشد سخت است یا نیاز به کار دارد؟" همین امر در مورد SEO نیز صدق می کند. سایتی که به سرعت بارگیری می شود، برای پردازش تراکنش ها ایمن است و دارای محتوای مرتبط و مفید است - اینها سهامی هستند که برای رقابت آنلاین نیاز به مراقبت دارند. این اشتباه که ترافیک ارگانیک «به‌هیچ‌وجه اتفاق می‌افتد» و هیچ هزینه‌ای ندارد، کاملاً اشتباه است. برای توسعه ترافیک ارگانیک به یک کانال بازاریابی معنادار و همچنین ایجاد بازده پایدار، سطح سرمایه‌گذاری لازم است. جریان ثابت ترافیک ارگانیک یکی از قوی‌ترین پایه‌هایی است که یک کسب‌وکار می‌تواند داشته باشد. سرمایه‌گذاری در SEO ارزش آن را دارد زیرا هر انسانی در این سیاره به دنبال محصولات، خدمات و اطلاعات است تا زندگی خود را آسان‌تر کند.

کسب و کار شما باید راه حلی در بالای لیست توجه مشتریان باشد. برای کسب و کارها سرمایه گذاری در سئو بسیار مهم است زیرا این رشته ای است که به طور منحصر به فرد برای بهینه سازی جنبه های فنی یک وب سایت برای موتورهای جستجو طراحی شده است تا انسان های واقعی که در جستجوی آنلاین هستند بتوانند آن را در هنگام جستجوی محصولات و راه حل های عالی پیدا کنند. به یاد داشته باشید، بازگشت سرمایه سئو فوری نیست. در طول زمان ترکیب می شود. در حالی که جستجوی پولی یا روشن یا خاموش است. وقتی بودجه شما برای تبلیغات PPC تمام می شود، پس چه؟ سئو کانالی است که همیشه ارائه می دهد. شما فقط باید به سرمایه گذاری ادامه دهید. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

گواهی بازاریابی دیجیتال گوگل، درصد تراکم کلمات کلیدی را توصیه می کند

دوره آموزشی بازاریابی دیجیتال گوگل، حداکثر 2% تراکم کلمات کلیدی، حداقل تعداد کلمات و مکان یافتن کلمات کلیدی در صفحات وب را توصیه می کند.

شخصی از جامعه SEO توجه خود را به بخشی از دوره آموزشی جدید بازاریابی دیجیتال گوگل جلب کرد که توصیه می کند حداقل 300 کلمه محتوا بنویسید، قسمت های خاصی از یک صفحه وب را برای کاشت کلمات کلیدی توصیه می کند و تراکم کلمه کلیدی را برای کلمات کلیدی هدف زیر 2٪ توصیه می کند.seo

برخی از جامعه بازاریابی دیجیتال در توییتر گوگل را در مورد اطلاعات نادرست صدا کردند و دنی سالیوان از گوگل پاسخ داد.

گواهی بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک گوگل

گوگل گواهی دیجیتال مارکتینگ و تجارت الکترونیک را در 2 می 2022 راه اندازی کرد. هدف از دوره آموزشی و گواهینامه کمک به جویندگان کار برای یافتن شغل در بازاریابی دیجیتال است.

این دوره آموزشی توسط انجمن آژانس های تبلیغاتی آمریکا و همچنین توسط فدراسیون تبلیغات آمریکا تایید شده است.

دوره بازاریابی دیجیتال گوگل قول آموزش مهارت های زیر را می دهد:

«توسعه استراتژی های دیجیتال مارکتینگ و تجارت الکترونیک

جذب و جذب مشتریان از طریق کانال های بازاریابی دیجیتال مانند جستجو، رسانه های اجتماعی و ایمیل

اندازه گیری تجزیه و تحلیل بازاریابی و به اشتراک گذاری بینش

ساخت فروشگاه‌های تجارت الکترونیک، تجزیه و تحلیل عملکرد تجارت الکترونیک و افزایش وفاداری مشتری».

هدف اعلام شده این برنامه آموزش به کارگران غیر ماهر است که چگونه در مشاغل بازاریابی دیجیتال سطح ابتدایی مهارت پیدا کنند.

اما فارغ التحصیلان این برنامه چگونه می توانند مهارت داشته باشند اگر آنچه آموخته اند نادرست باشد؟

دوره آموزشی گوگل تراکم کلمه کلیدی را توصیه می کند

در بخشی از دوره به نام مبانی بازاریابی دیجیتال، در هفته سوم دوره، بخشی به نام تحقیق کلمات کلیدی و پر کردن کلمات کلیدی وجود دارد.

در این بخش خاص، مطالب آموزشی گوگل حداکثر چگالی کلمه کلیدی را برای عبارات کلیدی مورد نظر مشخص می کند.

چگالی کلمه کلیدی اندازه گیری تعداد دفعات نمایش یک کلمه کلیدی در یک صفحه وب است که به صورت درصد بیان می شود.

اندازه گیری چگالی کلمه کلیدی به شما می گوید که یک کلمه کلیدی X% بار در یک صفحه وب ظاهر می شود.

الگوریتم‌های موتور جستجوی قدیمی قدیمی برای تکیه بر چگالی کلمات کلیدی به‌عنوان راهی برای تشخیص اینکه یک صفحه درباره چیست، استفاده می‌شد. هر چه بیشتر یک کلمه کلیدی در صفحه ظاهر شود، احتمال اینکه صفحه در مورد آن عبارت کلیدی باشد بیشتر است.

اما موتورهای جستجو از آن روش رتبه بندی کلمات کلیدی حرکت کرده اند.

یا دارند؟

دوره آموزشی خود گوگل با توصیه یک محدودیت واقعی برای چگالی کلمات کلیدی، بیانیه شگفت انگیزی را در مورد چگالی کلمات کلیدی بیان می کند.

در این دوره آمده است:

تراکم کلمات کلیدی خود را زیر استاندارد صنعتی 2 درصد نگه دارید.

این بدان معنی است که 2٪ از کلمات در صفحه وب یا کمتر باید کلمات کلیدی هدف باشند."

حداقل 300 کلمه بنویسید

توصیه دیگری که باعث افزایش ابروها می شود، حداقل تعداد کلمات برای صفحات وب است که تاکید می کند هر چه تعداد کلمات در یک صفحه بیشتر باشد، احتمال اینکه آن صفحه توسط گوگل رتبه بندی شود، بیشتر می شود.

دوره آموزشی توصیه می کند:

«بیش از 300 کلمه در صفحه وب خود بنویسید.

اگر حجم بالاتری از محتوای با کیفیت بنویسید، احتمالاً صفحه وب شما در صفحات نتایج موتور جستجو در رتبه بالاتری قرار می گیرد.

کلمات کلیدی خود را کجا قرار دهید

این سند همچنین مکان های دقیقی را که کلمات کلیدی باید در آن قرار گیرند توصیه می کند:

"کلمات کلیدی شما باید فقط یک بار در مکان های زیر در هر صفحه در وب سایت شما استفاده شود: عنوان صفحه، عنوان فرعی، پاراگراف اول و نتیجه گیری بدنه."

گوگل اشتباه کرد؟

این دوره آموزشی توسط گوگل نوشته شده است و قرار نیست اطلاعات محرمانه ای در آن گنجانده شود.

اعلام گواهی دیجیتال مارکتینگ شامل بیانیه ای است که تمام اطلاعات دوره در اسناد جستجوی گوگل موجود است.

"این برنامه حاوی هیچ اطلاعات محرمانه ای نیست. همه ویژگی‌های جستجوی Google آموزش داده شده به صورت عمومی در دسترس هستند، می‌توانید در اسناد رسمی جستجوی Google اطلاعات بیشتری کسب کنید.google

واضح است که توصیه‌های مربوط به تعداد کلمات و تراکم کلمات کلیدی از اسناد عمومی گوگل سرچشمه نمی‌گیرد.

همچنین باید تعجب کرد که چگونه توصیه می شود که کلمات کلیدی را در یک صفحه وب قرار دهیم.

این اشتباه باعث می شود که چقدر این دوره قابل اعتماد است اگر چنین اشتباه آشکاری مانند این بتواند به نسخه زنده دوره راه یابد.

گوگل اطلاعات بد را در دوره آموزشی دیجیتال مارکتینگ تایید کرد

بازاریاب جستجو، Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) به این خطا در توییتر اشاره کرد.

او همچنین توییت کرد که این یک افسانه سئو است و از اینکه یک دوره ابتدایی در بازاریابی دیجیتال اطلاعات نادرست را به دانش‌آموزان آموزش می‌دهد ابراز ناراحتی کرد.

دنی سالیوان تصریح کرد که تیمی که دوره آموزشی را توسعه داده است با تیم جستجو در ارتباط نیست و متعهد شد که بازخوردها را همراهی کند.

دنی توییت کرد:

من در تیمی نیستم که آن را تولید کرده است، و آنها نیز بخشی از تیم جستجو نیستند. به‌عنوان فردی از تیم جستجو، هیچ محدودیت یا «تراکم» یا چیزی شبیه به آن را توصیه نمی‌کنیم.

این را می توان نادیده گرفت؛ من آن را منتقل می کنم. توصیه ما از جستجو اینجاست.»

پیوندی که دنی ارائه کرده است به راهنمای شروع بهینه سازی موتور جستجوی گوگل (SEO) است که منبعی جامع است که مقدار قابل توجهی از اصول اولیه سئو، مانند برچسب های عنوان و توضیحات متا را پوشش می دهد.

اطلاعات نادرست جستجوی

اطلاعات نادرست زیادی در مورد بازاریابی دیجیتال وجود دارد. یافتن افسانه های بازاریابی جستجو در دوره آموزشی بازاریابی دیجیتال خود گوگل غیرمنتظره است.

تمیز کردن فنری وب سایت در 3 مرحله آسان

تمیز کردن بهاره نه تنها برای راضی نگه داشتن مخاطبان ضروری است، بلکه به جذابیت شما برای موتورهای جستجو نیز کمک می کند. در اینجا نحوه شروع به کار آمده است.

بهار به این معنی است که نه تنها زمان لذت بردن از هوای تازه است، بلکه زمان آن است که به سنت تمیز کردن بهاری نیز فکر کنید.

اگر به کاهش استرس و از بین بردن زباله در خانه شما (و سایر جنبه های زندگی شما) کمک می کند، چرا برای وب سایت شما مفید نخواهد بود؟

با گذشت زمان، ممکن است به خانه خود اضافاتی ایجاد کنید، کمدهای خود را پر کنید و اتاق ها را برای رفع نیازهای نوظهور تغییر دهید.

خانه‌ای که امروز در آن زندگی می‌کنید ممکن است شبیه خانه‌ای که سال‌ها پیش به آن نقل مکان کرده‌اید، نباشد.

این را می توان در مورد وب سایت شما نیز گفت.

بسیاری از صاحبان وب سایت تمایل دارند بدون حذف مطالبی که دیگر مورد نیاز نیستند، محتوا اضافه کنند.

صفحات متناسب با رویدادها، برنامه های بازاریابی و سایر فعالیت ها ایجاد می شوند.

سپس آنها اغلب فراموش می شوند.

در حالی که ممکن است شما این محتوا را نبینید یا به خاطر بسپارید، ممکن است جستجوگران به طور تصادفی با آن برخورد کنند و اولین برداشت کمتر از مطلوبی از وب سایت شما داشته باشند.

تعمیر و نگهداری پیشگیرانه برای سایت شما

تمیز کردن وب سایت زندگی سه طرف مختلف را آسان تر می کند.

یک وب سایت تمیز به شما این امکان را می دهد که بخش مدیریت خود را طی کنید و محتوا را بدون جستجو در دریایی از URL ها مرور کنید.

کاربران شما همچنین از بازدید از وب سایت شما احساس راحتی می کنند زیرا دسترسی به محتوای مورد نظر آنها آسان تر خواهد بود.

در نهایت، ما باید هر کاری که از دستمان بر می‌آید برای راضی کردن موتورهای جستجوی خزنده انجام دهیم.

اگر فقط محتوای ضروری را ارائه دهید، موتورهای جستجو می توانند سایت شما را سریعتر بررسی کنند (به غیر از ملاحظات سرعت بارگذاری).

این یک برنامه جامع تعمیر و نگهداری وب سایت نیست. در عوض، این چند فعالیت باید به اندازه کافی آسان باشد که سریع تکمیل شود و سایت شما را بسیار تمیزتر کند.

من به شما قول داده بودم فقط سه مرحله را انجام دهید.

1. ارزیابی کار در دست

اولین قدم ما در فرآیند تمیز کردن، به دست آوردن یک دید کامل از هر صفحه وب سایت خواهد بود.

یک ابزار تجزیه و تحلیل وب سایت مانند Screaming Frog می تواند یک نمای لیست سازمان یافته از همه URL های وب سایت ارائه دهد.

در مرحله بعد، بخش‌های صادرات را از طریق مرتب‌سازی حذف کنید تا صفحاتی را که نیازی به بازبینی نداریم کاهش دهید.

بسته به ماهیت وب سایت شما، این ممکن است شامل صفحات غیر HTML، صفحات هدایت شده و صفحات غیر نمایه شده باشد.

ممکن است متوجه شوید که محتوای شگفت انگیزی را کشف می کنید.

این موارد می تواند شامل موارد زیر باشد:

تعداد زیادی خبرنامه قدیمی، پست های وبلاگ و غیره.

محتوای منابع قدیمی

کپی برداری ناخواسته صفحه بر اساس مسائل فنی.

صفحات قدیمی که صرفاً برای در نظر گرفتن رتبه‌بندی ایجاد شده‌اند، یا همان "Old School SEO".

صفحات بی ربط، محتوای قبلی، نویسنده یا بیوگرافی برای کارمندان.

این تمرین یک راه عالی برای دیدن نمای پشتیبان وب سایت شما است و اغلب می تواند مشکلات فنی را که ممکن است وجود داشته باشد را آشکار کند.

2. پاکسازی بهم ریختگی

اکنون، ممکن است به نظر برسد که یک وب سایت تمیز دارید.

با این حال، زمان خوبی برای بررسی عملکرد محتوای شما نیز هست.

به نظر می‌رسد فهرست کنونی نشانی‌های اینترنتی سایت شما، صفحاتی معتبر و پر محتوا هستند، اما آیا باید وجود داشته باشند؟

برخی از تمرینات تمیز کردن بهاره ما سردرگمی ما را در مدیریت وب سایت برطرف می کند، اما بیایید یک دقیقه برای کمک به ربات های خزنده وقت بگذاریم.

در گوگل آنالیتیکس، به ارزش بازدید از صفحات وب سایت در سال های گذشته نگاه کنید تا مشخص کنید بازدیدکنندگان شما می خواهند چه محتوایی را در وب سایت شما ببینند.

دلیل 12 ماه بررسی این است که صنعت و فصلی بودن رفتار می تواند باعث افزایش تقاضای محتوا شود.

در گوشه پایین سمت راست نگاه کنید.

ممکن است تعجب آور باشد که چند صفحه در طول یک سال باعث افزایش بازدید از صفحه برای وب سایت شما می شود.

ممکن است به دلیل تبلیغات در تولید پارامترها ناهنجاری هایی مشاهده کنید، اما ممکن است متوجه شوید که برخی از محتوای "معتبر" درک شده شما زیاد مصرف نمی شود.

این منظره ممکن است کمی دلهره آور به نظر برسد، اما لحظه ای مکث کنید تا مرتب سازی خود را شروع کنید.

صادرات را انجام دهید و برای جستجوی چند حوزه کلیدی آماده شوید.

ما می خواهیم به محتوایی نگاه کنیم که فقط چند بازدید سالانه از صفحه دارد و همچنین رفتار کاربر.

به صفحاتی با نرخ خروجی بالا دقت کنید.

این ممکن است به دلیل چیدمان طراحی بد یا فقدان ناوبری داخلی باشد. همچنین ممکن است نشان دهد که محتوا یا نیاز به تجدید یا بازنشستگی دارد.

3. جارو کردن در صفحه

تا این مرحله، ما فقط بر روی URL ها تمرکز کرده ایم.

اکنون که ضایعات محتوای بدون توجه و محتوای کم ارزش را پاکسازی کرده ایم، بیایید ببینیم چگونه می توانیم قسمت های درون محتوای صفحات وب سایت را تمیز کنیم.

ما کمدهای فراموش شده را تمیز کرده ایم، اما اکنون زمان آن رسیده است که به آنچه در "کف اتاق نشیمن" صفحات وب سایت شما که بیشترین بازدید را داشته اید نگاه کنید.

برای این کار، ما به یک ابزار Heatmapping مانند CrazyEgg یا مورد علاقه من، LuckyOrange، تکیه خواهیم کرد.

از تمرین قبلی خود، بازدیدهای صفحه وب سایت را بر اساس تعداد بررسی کردیم.

ابتدا صفحات پرترافیک را بررسی کنید.

به ستون نرخ خروج توجه ویژه ای داشته باشید که شاخص مهمی از عملکرد ضعیف صفحه است.

در زیر صفحات بررسی، رفتار کاربر را بررسی کنید تا متوجه شوید رفتار کلیک در کجا اولویت منطقه صفحه را نشان می دهد.

با بررسی محتوای خود در هر دو زمینه فعالیت ماوس، فعالیت کلیک و عمق اسکرول، می توانید بینشی در مورد جایی که توجه کاربر در صفحه است به دست آورید.

برخی از وب سایت ها هنوز از تاکتیک های قدیمی سئوی محتوای بسیار طولانی رنج می برند.

در حالی که ما برای حذف صفحات کامل محتوا کار کرده‌ایم، ممکن است شما برای فرآیند پاکسازی قسمت‌های درون محتوا صفحات وب‌سایت آماده باشید.

در Screaming Frog می‌توانید آدرس‌ها را بر اساس تعداد کلمات مرتب کنید.

این می تواند به شما کمک کند تا بفهمید محتوای طولانی شما در کجای وب سایت شما قرار دارد.

همه پاک شدن

از طریق بررسی محتوای وب سایت، برخی از حذف محتوا، و برخی از صیقل دادن، شما اکنون آنچه را که می تواند یک سنت سالانه تمیز کردن بهاره وب سایت شما باشد، تکمیل کرده اید.

وب سایت ها باید یک ارتباط کاربردی بین شما و مخاطبان آنلاین شما باشند.

حذف محتوای غیر ضروری می تواند مدیر وب سایت شادتری را برای شما به ارمغان بیاورد، به مخاطبان شما مسیر روشنی بدهد و خزیدن وب سایت شما را برای موتورهای جستجو آسان تر کند.

نکات برای ایجاد یک مربی سئو موفق

یک مربی SEO می تواند یک تجربه پاداش دهنده و تغییر شغل باشد. در اینجا نکاتی وجود دارد که به شما در تسهیل یک رابطه برد-برد کمک می کند.seo

بر کسی پوشیده نیست که اکثر متخصصان سئو کار خود را از طریق تجربه عملی به جای هر برنامه آموزشی رسمی یاد می گیرند.

در حالی که کار با مشتریان خود یا گذراندن یک دوره آنلاین سریع خرابی می‌تواند به شما در درک اصول اولیه کمک کند، هیچ چیز مانند پشتیبانی انفرادی از کسی که قبل از شما آنجا بوده است تا طناب‌ها را به شما نشان دهد، وجود ندارد.

راهنمایی های سئو یکی از بهترین راه ها برای بازاریابان دیجیتال جدید برای یادگیری از متخصصان در این زمینه است.

چه به دنبال اولین شغل خود باشید و چه علاقه مند به بهبود مهارت های خود در زیرمجموعه خاصی از سئو هستید، مربیگری می تواند به شما کمک کند تا به سرعت سطح خود را ارتقا دهید و شبکه حرفه ای خود را بسازید.

برای مربیان، داشتن فرصتی برای به اشتراک گذاشتن دانش خود می تواند احساس قدرت و تأیید کند و اعتماد به نفس در مهارت های رهبری ایجاد کند.

بنابراین چگونه می توانید یک مربی سئو سودمند برای دو طرف ایجاد کنید؟

بیایید برخی از بهترین راه‌ها را برای آماده کردن خود برای موفقیت و چند اشتباه رایج که باید از آنها اجتناب کنید را مرور کنیم.

8 نکات AvjW برای یافتن مربی SEO مناسب

به‌عنوان فردی که به‌دنبال راهنمایی سئو هستید، قبل از اینکه بتوانید به مشاوران احتمالی فکر کنید، باید دقیقاً بدانید که می‌خواهید از این فرآیند چه چیزی به دست آورید.

1. با مجموعه ای واضح از اهداف وارد شوید

روی یک لیست کاملاً تعریف شده از اهداف و نتایج قابل اندازه گیری کار کنید که دوست دارید تا پایان دوره راهنمایی خود به دست آیند.

این برای یک فرد تازه وارد در صنعت در مقابل یک بازاریاب باتجربه که به دنبال انشعاب در یک زمینه جدید است بسیار متفاوت به نظر می رسد.

اگر هنوز در روزهای ابتدایی حرفه خود هستید، ممکن است متوجه شوید که داشتن اهداف مرتبط با گواهینامه ها (مانند Google Analytics یا سایر مدارک مورد تایید صنعت) یا یافتن مشاغل سطح پایه بیشتر مورد توجه قرار می گیرد.google

از سوی دیگر، داشتن تعداد انگشت شماری از اهداف مشخص در مورد توسعه مهارت های فنی سئوی شما ممکن است برای یک بازاریاب میانه شغلی که تغییر شغلی می دهد ارزشمندتر باشد.

اگر مطمئن نیستید که قبل از شروع جستجوی خود چه اهدافی SMART (مشخص، قابل اندازه گیری، اقدام گرا، واقع بینانه و محدود به زمان) داشته باشید، نتایج کلی را که از راهنمایی می خواهید یادداشت کنید.

اینها را به اولین جلسه مربی خود بیاورید و بعد از معرفی خود به آن توجه کنید.

با تجربه خود، مربی شما باید بتواند شما را در مورد اهداف عملی برای تلاش برای رسیدن به آن راهنمایی کند.

2. وقت خود را صرف تحقیق در مورد مسابقات احتمالی کنید

ممکن است از قبل شخصی را در ذهن داشته باشید که به این فکر کنید که دوست دارید مربی خود چه کسی باشد.

اما همه تخم مرغ های خود را در یک سبد قرار ندهید. در صورت رد شدن، احتمالاً به چند جایگزین نیاز دارید تا به جای آن نزدیک شوید.

به تنهایی مجذوب یک نام معروف نشوید.

به دقت در مورد نوع فردی که می خواهید از او یاد بگیرید فکر کنید، که باید تحت تأثیر اهداف، آرزوهای شغلی و حتی شخصیت و پیشینه شما باشد.

سوالات سخت را از خود بپرسید:

چگونه بهتر یاد بگیرم؟

چقدر می‌خواهم و می‌توانم به این رابطه متعهد شوم؟

چگونه این فرد به من کمک می کند تا به جایی که می خواهم باشم؟

آیا این شخص قبلاً با راهنمایی شخصی موفق بوده است؟

آیا چیز خاصی در مورد این فرد وجود دارد که شخصاً با من طنین انداز شده و می تواند برای پیشرفت من مفید باشد؟

به یاد داشته باشید، فقط به این دلیل که فردی در صنعت سئو موفق است به این معنی نیست که برای اهداف یا شخصیت شما مناسب است.

قبل از پرسیدن در مورد مربیگری، ارزش آن را دارد که با مربی احتمالی تماس بگیرید و کمی بیشتر با آنها آشنا شوید.

چه آن‌ها را برای یک قهوه یا با زوم ملاقات کنید، یک مقدمه و بینش قبل از پرسیدن در مورد مشاوره می‌تواند به هر دو طرف کمک کند تا هر شیمی حرفه‌ای را ببینند.

3. انتظارات واضح را تنظیم کنید

قبل از موافقت با یک مربی، هم مربی و هم منتهی باید صادقانه و صریح در مورد انتظارات هر فرد صحبت کنند.

برای منتی ها، احتمالاً اهداف و آرزوهای شغلی شما بیشتر این گفتگو را هدایت می کند.

با اطلاعاتی در مورد هر چند وقت یک‌بار و در چه قالبی (آنلاین، حضوری و غیره) آماده باشید، اما در مورد برنامه‌های مربی خود انعطاف‌پذیر باشید.

برای مربیان، داشتن انتظارات خود به همان اندازه مهم است.

به عنوان یک متخصص سئو باتجربه، احتمالاً چیزهای زیادی در برنامه خود دارید، بنابراین مهم است که از قبل بدانید که منتی شما چه نوع تعهد زمانی از شما انتظار دارد.

همچنین باید در مورد هر چیز خاصی که مربی شما می خواهد از شما یاد بگیرد، سؤال بپرسید.

این به شما کمک می کند اطلاعات یا نمونه هایی از تجربه شغلی خود را قبل از جلسه بعدی خود آماده کنید.

مربیان همچنین باید آماده باشند تا در مورد اهداف یا پروژه هایی که روی آنها کار می کنند به منتی بازخورد بدهند.

این مکالمه خوبی است که در ابتدای مربیگری خود داشته باشید. جزئیاتی را در مورد اینکه چگونه مربی شما دوست دارد بازخورد دریافت کند و اینکه چگونه می توانید به بهترین شکل از او در یادگیری و توسعه حمایت کنید، جمع آوری کنید.

این می تواند مفید باشد که انتظارات هر دو طرف در یک سند مشترک نوشته شود که هر دو بتوانند در طول دوره راهنمایی به آن اشاره کنند.

در حالی که این نیازی به یک قرارداد رسمی نیست، داشتن چیزی برای بررسی مجدد در صورت لزوم می تواند مفید باشد.

4. یک برنامه ورود را سازماندهی کنید

هنگامی که هر دوی شما توافق کردید که در یک رابطه مربی و منتی با هم کار کنید، وقت آن است که برنامه های خود را محکم کنید.

برقراری ارتباط مکرر بهترین راه برای ایجاد یک ارتباط قوی است، اما فراتر رفتن از مرزها نیز آسان است (در این مورد در یک لحظه بیشتر).

در مورد بهترین زمان و روش ارتباطی که برای هر دوی شما مفید است، تصمیم بگیرید، از جمله زمان منظمی که می توانید برای گفتگوی عمیق تر ملاقات کنید.

برنامه‌ای برای اعلام حضور داشته باشید، اعم از تماس یا زوم، ملاقات قهوه یا شام.

این بهترین راه برای اطمینان از این است که زندگی پرمشغله همه در نظر گرفته می شود و در عین حال انتظاراتی را که در مورد آنها توافق کرده اید برآورده می کند.

منتی ها باید با برنامه ای آماده باشند که از قبل برای استاد راهنما ارسال شده است و در آن زمینه هایی که می خواهند در طول جلسه شما در مورد آنها بحث یا بررسی شود، ارسال شود.

آماده بودن و سازماندهی بودن سیگنال واضحی است که نشان می دهد از زمان مربی خود قدردانی می کنید و برای آن ارزش قائل هستید، و همچنین به شما کمک می کند پیشرفت خود را پیگیری کنید یا به مشکلاتی که از زمان آخرین گردهمایی شما پیش آمده است رسیدگی کنید.

هنگامی که مربیگری شما به پایان رسید، مربیان باید زمانی را اختصاص دهند و از استاد خود برای تخصص، زمان و راهنمایی هایشان در طول فرآیند تشکر کنند.

یک کارت تشکر یا نامه صمیمانه راه درازی دارد.

برای مربیان، از منتی خود بپرسید که اگر برنامه شما اجازه می دهد، آیا مایلند به یک رابطه غیررسمی با چک کردن یا پیگیری های گاه به گاه ادامه دهند.

شما از این راهنمایی بهره برده اید، بنابراین حتما به آنها بگویید که چقدر از تلاش و ارتباط آنها در طول برنامه قدردانی می کنید.

اشتباهات رایج در مربیگری

در حالی که هر مربی سئو بسته به افراد درگیر متفاوت به نظر می رسد، چند اشتباه رایج وجود دارد که افراد تازه وارد به این فرآیند تمایل دارند مرتکب شوند.

به طور مداوم سؤال یا درخواست برای مربی خود ارسال کنید

ارتباط مکرر مطمئناً راهی حیاتی برای تقویت روابط حرفه ای قوی تر است. با این حال، به عنوان یک مربی، مهم است که به این موضوع احترام بگذارید که مربی شما نیز مشغول شغل، زندگی و احتمالاً سایر مربیان خود است.

با آمادگی برای هر جلسه و به حداقل رساندن ارتباطات بین جلسات، نشان دهید که زمان آنها را درک می کنید و برای آنها ارزش قائل هستید.

از خود بپرسید، "آیا این می تواند تا ورود بعدی ما صبر کند؟" قبل از ارسال آن متن یا ایمیل

مشاهده مربیگری به عنوان یک خیابان یک طرفه

هر راهنمایی سئو باید برای دو طرف سودمند باشد و یک گفتگوی رفت و برگشتی باشد.

این بدان معناست که در هر دو طرف رابطه، هیچ منیت یا تک گویی طولانی در مورد دستاوردها وجود ندارد!

منتی ها باید در طول فرآیند راهنمایی احساس حمایت و تشویق کنند.

مربیان همچنین باید با پرسیدن سوالاتی از مربیان خود در مورد اینکه چگونه می توانند با بازخورد سازنده به جای انتقاد به آنها کمک کنند، بر روی مهارت های ارتباطی و رهبری خود کار کنند.

گفتن همه پاسخ ها به استاد راهنما

هنگامی که شما یک متخصص سئو با تجربه هستید، بسیار وسوسه انگیز است که به مربی خود بگویید چگونه همه چیز را انجام دهد.

شما همچنین باید به یاد داشته باشید که شما رئیس آنها نیستید، حتی اگر نقش رهبری را به عنوان یک مربی بر عهده بگیرید.

درعوض، با هر چالشی که منتی برای شما به ارمغان می‌آورد، از پیش‌زمینه‌تان برای راهنمایی آنها استفاده کنید، اما همچنان به آنها اجازه دهید راه‌حل‌های خلاقانه خود را توسعه دهند.

به عنوان یک مربی، شما همچنین باید زمانی که چیزی را نمی دانید کاملاً تصدیق کنید.

هیچ کس، از جمله مربی شما، از شما انتظار ندارد که همه پاسخ هر سوالی را که ممکن است داشته باشد بدانید.

وقتی مطمئن نیستید صادق باشید و ببینید آیا راهی وجود دارد که بتوانید قبل از جلسه برنامه ریزی شده بعدی خود از آن مطلع شوید.

در نتیجه

یک مربی سئو می تواند یک تجربه پاداش دهنده و متحول کننده شغلی هم برای مربی و هم برای منتی باشد.

به اشتراک گذاری دانش در مورد سئو یکی از بهترین راه ها برای رشد مجموعه مهارت های حرفه ای شما، معرفی بازاریاب های جدید با استعداد به این حوزه و کمک به تبدیل کل صنعت به چشم انداز بهتر و متنوع تر است.

گزارش نتایج غنی Google Review Snippets به روز شد

google.com">گوگل امروز در کنسول جستجوی به‌روزرسانی‌ای را برای گزارش نتایج غنی از چکیده‌های بررسی انجام داده است. شرکت گفت: این تغییر ممکن است منجر به "کاهش تعداد اشیاء بررسی در این گزارش" شود. اعلام کرد که دیگر اشیاء سطح بالای schema.orgRating را در گزارش نتایج Reviews Snippet محاسبه نمی کند. قبلاً، قبل از 14 دسامبر 2021، Google این اشیاء رتبه‌بندی سطح بالا را شمارش می‌کرد، اما پس از 14 دسامبر، Google دیگر آنها را حساب نمی‌کند. گفت ممکن است تاثیر آن این باشد که شما ممکن است «کاهش در تعداد اشیاء بررسی در این گزارش را ببینید.» تغییر گزارش. به نظر می‌رسد که این فقط یک تغییر گزارش است، اگرچه مشخص نیست که قبلاً Google قطعات بررسی را برای اشیاء رتبه‌بندی سطح بالا در نتایج جستجوی Google نشان داده است یا خیر. به سادگی گفت که گزارش نتایج غنی از بخش بررسی، دیگر شی رتبه بندی سطح بالا را محاسبه نخواهد کرد. Google نگفته است که چیزی خارج از گزارش تغییر کرده است. گزارش بهبود قطعه غنی. گزارش جدید rich snippet Enhancement برای آن دسته از سایت‌هایی در دسترس است که داده‌های ساختاریافته را بررسی یا رتبه‌بندی کرده‌اند. این گزارش به شما امکان می دهد خطاها، هشدارها و صفحات معتبر برای نشانه گذاری اجرا شده در خود را مشاهده کنید. اگر مواردی وجود دارد که باید اصلاح کنید، مانند سایر گزارش‌های بهبود، این گزارش شما را در روند اصلاح گزارش راهنمایی می‌کند. این گزارش در فوریه 2020 راه‌اندازی شد. چرا ما اهمیت می‌دهیم. اگر افت اشیاء گزارش شده در این گزارش را مشاهده کردید، توجه داشته باشید که این یک تغییر در انتهای Google از نظر نحوه شمارش نظرات است. چیزی نیست که شما به طور خاص تغییری در پایان خود داشته باشید تا کاهش تعداد اشیاء بررسی در این گزارش را تضمین کند.

چرا گوگل ما را به جستجوی به‌روزرسانی‌هایی با تأثیرات جزئی در رتبه‌بندی راهنمایی می‌کند، اما ما را با موارد اصلی شگفت‌زده می‌کند؟

آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا گوگل به روز رسانی های الگوریتم جستجو را از قبل اعلام می کند که تاثیر کمی در رتبه بندی دارند؟ من حدود دو دهه است که به روز رسانی های الگوریتم گوگل را دنبال می کنم و بارها و بارها، به روز رسانی های الگوریتمی که گوگل ماه ها یا حتی به ما می دهد. سال‌هایی که باید برای آن آماده شوند، اغلب آنهایی هستند که کمترین تأثیر را بر رتبه‌بندی در نتایج جستجوی Google دارند. جدیدترین آنها به‌روزرسانی تجربه صفحه است، این به‌روزرسانی تجربه صفحه بود که از قبل در ماه می 2020 اعلام شد، اما این به‌روزرسانی انجام نشد. شروع به عرضه تا بیش از یک سال بعد - اوه و ما نسخه دسکتاپ را در نوامبر 2021 اعلام کرده ایم که تا ماه آینده عرضه نمی شود. گوگل حتی به ما گفت که به‌روزرسانی تجربه صفحه یک عامل جزئی است و شما نباید تغییرات قابل توجهی را در آن مشاهده کنید. این مورد برای جریمه‌های مزاحم بینابینی که در آن ماه‌ها پس از راه‌اندازی آن، با کمی رجوع مواجه بودیم، یکسان است. همین امر در مورد به روز رسانی سرعت صفحه، ماه ها اطلاع رسانی، تأثیر کمی در واقعیت وجود دارد. این لیست همچنان ادامه دارد و تقریباً تمام این به روز رسانی های الگوریتم جستجوی طولانی مدت زمان انجام می شود. این به‌روزرسانی‌هایی است که Google به ما زمان زیادی نمی‌دهد تا برای بیشترین تأثیرگذاری در رتبه‌بندی آماده شویم، مانند به‌روزرسانی‌های اصلی، به‌روزرسانی‌های پنگوئن و پاندا از گذشته و بسیاری از به‌روزرسانی‌هایی که تأیید نشده یا اعلام نشده‌اند. چرا؟ چرا ما را مشغول به‌روزرسانی‌هایی می‌کنیم که در آن نتایج در رتبه‌بندی جزئی است؟ خوب، ممکن است گوگل بگوید به این دلیل است که می‌توانیم روی این به‌روزرسانی‌های از پیش اعلام‌شده عمل کنیم، زیرا به تغییرات فنی در سایت‌های ما نیاز دارند. به‌روزرسانی‌های اصلی و به‌روزرسانی‌های با کیفیت مربوط به محتوا و کیفیت سایت شما هستند، یک تغییر فنی وجود ندارد. اما باز هم، هیچ گوشت واقعی در این به‌روزرسانی‌های از پیش اعلام‌شده وجود ندارد – بنابراین آیا وقتی می‌توانیم روی بهبود کلی کیفیت سایت تمرکز کنیم، آیا باید وحشت کنیم و تلاش زیادی برای کار روی آنها انجام دهیم؟ چرا ما اهمیت می دهیم آیا ما به عنوان سئوکار باید این همه منابع را صرف این به روز رسانی های از پیش اعلام شده کنیم؟ اگر نتایج کمترین تأثیر را بر رتبه‌بندی دارند، آیا نباید زمان بیشتری را صرف به‌روزرسانی اصلی بعدی کنیم؟ این به تلاش و منابع بیشتری در مورد کیفیت کلی سایت، ی بهتر و صدها کار کوچکی که باید برای بهبود کلی سایت خود انجام دهید نیاز دارد.google

رتبه بندی Drive در دسته های YMYL با تسلط بر E.A.T. با محتوا و لینک

همه ما قبول داریم که E.A.T. یک عامل رتبه بندی یا یک سیگنال واحد برای رتبه بندی سایت شما در YMYL یا هر دسته ای نیست. به گرانت سیمونز، معاون سابق بازاریابی عملکرد در Homes.com بپیوندید (ترافیک ارگانیک را به بیش از 10 میلیون جلسه ارگانیک ماهانه افزایش داد)، و کوین رو، بنیانگذار و مدیر عامل PureLinq، که تجربه خود را در رتبه بندی در بازارهای بسیار رقابتی و نحوه استفاده از آنها به اشتراک خواهند گذاشت. E.A.T. برای نهادهای خود تا رشد ارگانیک را هدایت کنند. امروز برای " رتبه بندی درایو در دسته های YMYL توسط Mastering E.A.T. ثبت نام کنید. با محتوا و پیوندها» ارائه شده توسط Purelinq.

افزونه وردپرس seopress پشتیبانی از indexnow را اضافه می کند

مایکروسافت اعلام کرد که IndexNow اکنون توسط یک افزونه وردپرس دیگر به نام SEOPress نیز پشتیبانی می شود. این به 200000 سایت دیگر که از این افزونه استفاده می کنند دسترسی آسانی برای فعال کردن IndexNow در های وردپرس خود می دهد. ‌ها باید سریع‌تر و کارآمدتر ایندکس شوند، همه بدون هیچ گونه دانش فنی لازم و به‌طور خودکار،» مایکروسافت گفت. رشد IndexNow. همین هفته گذشته، IndexNow با افزودن ادغام با Duda، All in One افزونه SEO وردپرس و پلاگین Rank Math SEO رشد کرد و از میلیون ها پشتیبانی کرد. نوامبر گذشته، Cloudflare اعلام کرد که با IndexNow ادغام شده است و 60000 وب این ویژگی را فعال کردند. مایکروسافت یک افزونه ساده برای استفاده وردپرس را برای IndexNow منتشر کرد و گوگل اعلام کرد که این پروتکل را آزمایش خواهد کرد. سپس ماه گذشته، مایکروسافت گفت که 80000 وب اکنون از IndexNow برای ارسال URL استفاده می کنند. با این ارائه دهندگان که IndexNow را ادغام می کنند، اکنون میلیون ها از IndexNow استفاده می کنند، فقط چند ماه پس از عرضه اولیه IndexNow. IndexNow چیست. IndexNow روشی را برای صاحبان وب ها فراهم می کند تا فوراً موتورهای جستجو را از آخرین تغییرات محتوای وب خود مطلع کنند. IndexNow یک پروتکل پینگ ساده است تا موتورهای جستجو بدانند که URL و محتوای آن اضافه، به روز یا حذف شده است و به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا به سرعت این تغییر را در نتایج جستجوی خود منعکس کنند. اشتراک گذاری IndexNow ماه گذشته در ژانویه 2022 کاملاً فعال شد. نحوه فعال کردن IndexNow در SEOPress. ابتدا به نسخه 5.4 SEOPress نیاز دارید، سپس برای فعال کردن IndexNow، گزینه “automatically notify search engines” را علامت بزنید و از تب تنظیمات افزونه علامت بزنید. اگر از یک ارائه یا افزونه استفاده می کنید که دارای این داخلی است، فقط مراحل ارائه شده توسط آنها را دنبال کنید. اگر می‌خواهید این را به صورت دستی در CMS خود کد کنید، پروتکل بسیار ساده است - تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک کلید در سرور خود ایجاد کنید و سپس یک URL به موتور جستجو ارسال کنید تا موتورهای جستجوی شرکت‌کننده IndexNow را از تغییر مطلع کند. . این مراحل عبارتند از: ایجاد کلیدی که توسط پروتکل پشتیبانی می شود با استفاده از ابزار تولید کلید آنلاین. کلید را در فایل متنی با نام کلید در ریشه وب خود میزبانی کنید. هنگامی که URL های شما اضافه می شوند، به روز می شوند، شروع به ارسال URL کنید. یا حذف شده است. می‌توانید در هر تماس API یک نشانی وب یا مجموعه‌ای از نشانی‌های اینترنتی ارسال کنید. چرا ما اهمیت می‌دهیم. همانطور که قبلاً گفتیم، نمایه سازی فوری رویای سئو برای ارائه به روزترین محتوا به موتورهای جستجو در یک است. این پروتکل بسیار ساده است و برای افزودن آن به شما نیاز به تلاش بسیار کمی از توسعه دهنده دارد، بنابراین اگر به ایندکس سازی سریع اهمیت می دهید، اجرای آن منطقی است. مایکروسافت به کار با ارائه دهندگان برای پذیرش IndexNow و افزایش دسترسی خود به میلیون ها ادامه می دهد. .

Indexing: داستان دو موتور جستجو

سئوی نامرتب ستونی است که وظایف بی‌نظیر و غیرقابل پرداخت مربوط به ممیزی، برنامه‌ریزی و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها را پوشش می‌دهد و از دامنه جدید MarTech به عنوان مطالعه موردی استفاده می‌کند. تجزیه و تحلیل الگوهای نمایه سازی برای صفحات MarTech. در قسمت 6، ما در مورد ضرورت ایجاد صفحات ستونی برای ایجاد سلسله مراتب سایت و رتبه بهتر برای مرتبط ترین موضوعات خود بحث کردیم. مرتبط: Google به شما امکان می دهد یک موضوع نمایه سازی را گزارش دهیدMarTech.org از زمان ایجاد خود در سال گذشته مشکلات نمایه سازی زیادی داشته است. مهم ترین مورد اخیراً این است که به نظر می رسد گوگل محتوای قدیمی را در SERP ها در اولویت قرار داده است، به این معنی که بسیاری از URL های Marketing Land و MarTech Today (اکنون تغییر مسیر داده شده اند) هنوز در فهرست پر شده اند. در نتیجه، اکثر صفحات با عملکرد برتر MarTech به نام تجاری ما که امروزه وجود دارد، بی ربط هستند. یکی از راه‌هایی که ما به این موضوع رسیدگی می‌کنیم، ایجاد صفحات ستونی است که بر موضوعات اصلی صنعتی که در MarTech پوشش می‌دهیم تمرکز دارند. این به ما کمک می‌کند سلسله مراتبی از موضوعات مرتبط ایجاد کنیم. ما عمدتاً در طول این فرآیند بر نمایه‌سازی Google تمرکز کرده‌ایم و از بررسی روش‌هایی که سایر موتورهای جستجو با محتوای ما رفتار کرده‌اند غفلت کرده‌ایم. بنابراین، ما تصمیم گرفتیم که داده‌های MarTech، Marketing Land و MarTech Today را از Google با داده‌های Microsoft Bing مقایسه کنیم - و تفاوت‌ها گویا بود.

وضعیت نمایه سازی تقریبا یک سال پس از مهاجرت و ادغام

از زمان مهاجرت تغییرات زیادی در نمایه سازی MarTech رخ داده است که مهمترین آنها مشکلات تغییر عنوان است. خوشبختانه، این موارد تا حد زیادی حل شد، اما برخی از مشکلات دیگر وجود دارد که ما هنگام مقایسه محتوای نمایه شده در Google و محتوای Bing پیدا کردیم. موتور جستجو تقریباً همه URL های تکراری ما را پس از تنظیم تغییر مسیرهای خود حذف کرد و بخش خوبی از صفحات Marketing Land و MarTech Today نیز حذف شده اند. با این حال، اخیراً متوجه عملکرد و روندهای نمایه سازی جالبی شده ایم. عملکرد. اکثر صفحات برتر سه ماه گذشته از نظر تعامل، صفحات قدیمی هستند که ارتباط کمی با مارک MarTech ما ندارند. جدا از صفحه اصلی، صفحه "MarTech چیست" و صفحه پلتفرم CDP ما، URL های برتر تا حد زیادی به مخاطب هدف ما بی ربط هستند.PageImpressionsClicksAvg. Position5901701377825.34content-marketing-done-right-8-examples-can-learn529481742930.13top-10-payment-processing-companies-world717026725932471702672593247170267259327871702672593247170267259324. media-right-marketers-can-learn251427508748.91martech-landscape-customer-data-platform369856388223.16100-questions-you-st-assk-when-developing-web-site6pstarget-67715 اتصال-پتانسیل-مشتریان-به طور مؤثر1704433335320.48صفحات با عملکرد برتر MarTech در Google. مسلماً، این مقالات سال‌هاست که زنده هستند و در حوزه‌های Marketing Land و MarTech Today اعتبار ایجاد می‌کنند. اما، پس از تقریباً یک سال از زنده بودن MarTech، عجیب است که تعداد زیادی صفحه قدیمی و کمتر مرتبط در بالای لیست عملکرد ما قرار دارند - به خصوص زمانی که تیم ما از آن زمان تا کنون محتوای بسیار خوبی منتشر کرده است. صفحات نمایه شده. گوگل تقریباً 29000 URL MarTech در فهرست خود دارد. اکثر آنها پیوندهای مرتبطی هستند که ما در نقشه سایت خود قرار داده ایم. با این حال، بیش از 7000 نشانی اینترنتی در دسته بندی «ایندکس شده، ارسال نشده در نقشه » وجود دارد. بسیاری از این URL ها نامربوط هستند - یک عدد نگران کننده دارای پارامترهایی هستند که شبیه کد رهگیری یا در برخی موارد هرزنامه هستند. URL هایی با پارامترهای موجود در فهرست. شیوع پارامترهای URL تعجب آور نیست، اما مشخص نیست چرا گوگل از جمله بسیاری از این موارد در شاخص. با این حال، روند نگران کننده تر، تعداد URL های Marketing Land و MarTech Today است که همچنان در فهرست گوگل هستند. URL های Land Marketing در Google. URL های MarTech Today در Google. ما می دانیم که Marketing Land و MarTech Today زیادی وجود دارد. URL های آنلاین، هم در محتوای قدیمی ما و هم در وب های دیگر. اما دیدن تعداد زیادی هنوز در فهرست گوگل عجیب است. نمایه سازی Bing نمایه سازی Bing داستان متفاوتی را بیان می کند. اگرچه هنوز تعداد زیادی محتوای نامربوط وجود دارد، اما آنها در SERP ها بسیار کمتر برجسته هستند. صفحات با عملکرد برتر MarTech در Bing تا حدودی شبیه به صفحات Google هستند. صفحه اصلی، صفحه "MarTech چیست" و صفحات قدیمی هنوز وجود دارد، اما ما همچنین یکی از مقالات خبری اخیر خود را در ترکیب پیدا کردیم. اهمیت این قطعه برای صنعت ما بدون شک به مطرح شدن آن کمک کرد، اما عجیب است که Google با آن رفتار مشابهی نداشت.PageImpressionsClicksAvg. Position1.2k1194.7510-steps-target-connect-potential-customers-effectively586275.99100-questions- you must- ask-when-developing-web-site231174.

96whats-big-idea-3-fundamentals-successful-digital-creative408145.36what-is-martech613145.0410-top-payment processing-companies-world4.6k117.515-roles-need -marketing-team-2-roles-havent-thought132107.73google-to-end-universal-analytics-in-20234083.55صفحات با عملکرد برتر MarTech در Bing. اعداد این مقاله جدیدتر دلگرم کننده است، اما، درست مانند نتایج در Google، صفحات موضوع مرتبط‌تر ما به خوبی عمل نمی‌کنند. صفحات نمایه‌شده. بینگ تعداد کمتری از صفحات MarTech ما را ایندکس کرده است (تقریباً 17000 URL)، که با توجه به کوچکتر بودن آن از Google، تعجب آور نیست. با این حال، پس از تجزیه و تحلیل این URL ها، متوجه شدیم که نسبت محتوای مرتبط به محتوای نامربوط بسیار کمتر است. ما تعداد زیادی URL ایندکس شده با پارامترها را نمی بینیم. بارزترین تفاوت بین این دو موتور جستجو نمایه سازی صفحات دامنه قدیمی ما است. در حالی که گوگل هنوز بیش از 2000 URL از Marketing Land و MarTech Today را حفظ می کند، تنها 143 مورد از این URL ها در فهرست Bing باقی مانده است. URL های Land Marketing در Bing.MarTech Today در Bing. اما این ناهماهنگی هنوز تکان دهنده است.

اختلاف بین نمایه سازی گوگل و بینگ

از بین دو موتور جستجو، به نظر می‌رسد که Bing در جستجوی URLهای قدیمی ما و تنظیم فهرست آن بر این اساس کار بهتری انجام می‌دهد. این منطقی است - صفحات کمتری در بینگ فهرست شده است، بنابراین موتور جستجو کمتر برای پاکسازی دارد. اما چرا گوگل این همه از این URL های قدیمی را نگه داشته است؟ یک توضیح احتمالی این است که هنوز همه URL های قدیمی را خزیده نکرده است. این بدان معناست که 301 تغییر مسیرهایی را که ما قرار داده‌ایم پیدا نکرده است، با این باور که سایت‌های قدیمی هنوز فعال هستند. با این حال، این امر بعید به نظر می‌رسد، زیرا ما تقریباً یک سال پیش سایت را مهاجرت کردیم. گوگل زمان زیادی برای خزیدن در صفحات ما داشته است. با این حال، ما هنوز برای این امکان باز هستیم. توضیح دیگر می تواند این باشد که یک مشکل ساختاری در سایت MarTech وجود دارد که به نوعی به گوگل می گوید دامنه های قدیمی هنوز فعال هستند. ما در حال انجام برخی ممیزی های فنی عمیق هستیم تا مشخص کنیم که آیا این درست است یا خیر. تا زمانی که بیشتر بدانیم، به تولید محتوای خوب ادامه می‌دهیم و تمام تلاشمان را می‌کنیم تا به رتبه‌بندی آن نسبت به صفحات کمتر مرتبط کمک کنیم.

سئوی کثیف تر

در مورد مطالعه موردی SEO دامنه جدید MarTech ما بیشتر بخوانید. بخش 1: پیمایش در یک مهاجرت یکپارچه سازی سایت قسمت 2: اهمیت متعارف سازی قسمت 3: نحوه یافتن تصاویر ذخیره شده در حافظه پنهان و بهبود تجربه کاربر قسمت 4: وقتی تغییر عنوان گوگل اشتباه می شود قسمت 5: اصلاح ساختار سایت در حین یک تغییر عنوان گوگل باعث کاهش کلیک می شود قسمت 6: صفحات ستونی و دسته های موضوعیseo